Eine durchdachte und prägnant formulierte Stellenanzeige ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit geeigneter Bewerber zu gewinnen. In diesem Beitrag zeigen wir, wie du eine Stellenanzeige gestaltest, die heraussticht und passende Talente direkt anspricht.

 

Warum eine starke Jobanzeige so wichtig ist

Die Stellenanzeige ist oft der erste Berührungspunkt zwischen Unternehmen und Bewerbenden. Heutzutage wenden Bewerbende häufig nur wenig Zeit für das Betrachten einzelner Anzeigen auf. Es ist dann besonders entscheidend, relevante Informationen klar und prägnant darzustellen. Eine ansprechend gestaltete Stellenanzeige bringt folgende Vorteile:

 

• Passende Kandidaten: Klare Angaben führen zu Bewerbungen von Kandidaten, die wirklich passen.

• Kürzere Besetzungszeiten: Durch das gezielte Ansprechen qualifizierter Talente verkürzt sich die Time-to-Hire.

• Kostenersparnis: Eine gute Stellenanzeige reduziert Verwaltungsaufwand und vermeidet unnötige Ausgaben.

• Erhöhte Sichtbarkeit: Durch optimierte Titel und klare Struktur wird Ihre Anzeige häufiger gefunden und angeklickt.

 

Die häufigsten Fehler in Jobanzeigen

Viele Anzeigen sind generisch formuliert und könnten auf nahezu jedes Unternehmen zutreffen. Häufig finden sich in Jobanzeigen unpräzise Titel, wie "Allround-Marketing-Talent", oder schwammige Aufgabengebiete, die nicht erklären, was der oder die Mitarbeitende konkret machen wird. Formulierungen wie "abwechslungsreiche Tätigkeit" wirken allgemein und wenig authentisch. 

 

Das Resultat: Die Anzeige wird von passenden Kandidaten übersehen und zieht gegebenenfalls unqualifizierte Bewerbungen an.

 

Schritt für Schritt zur perfekten Stellenanzeige

1. Prägnanter Stellentitel

Der Titel ist entscheidend, damit die Anzeige in Suchmaschinen oder auf Jobplattformen angezeigt wird. Wähle präzise Jobbezeichnungen, die potenzielle Bewerber in das Suchfeld eingeben würden und halte die Länge zwischen 10 und 80 Zeichen.

 

 

2. Aufmerksamkeit erregender Einleitungstext

Der erste Absatz entscheidet darüber, ob Interessenten weiterlesen. Nutze diesen Abschnitt, um relevante Unternehmensinformationen und Erfolge zu teilen und so das Interesse potenzieller Bewerbenden zu wecken.

Beispiele:

• In welcher Branche ist das Unternehmen tätig?

• Welche Dienstleistungen oder Produkte werden angeboten?

• Welches Ziel / welche Vision verfolgt das Unternehmen?

• Welche besonderen Erfolge hat das Unternehmen erzielt?

 

3. Präzise Aufgabenbeschreibung

Die Aufgabenbeschreibung sollte klar, konkret und realistisch formuliert sein. Bewerbende sollten sich ein genaues Bild davon machen können, wie ihr Arbeitsalltag aussehen wird, und einen Eindruck gewinnen, welche Verantwortungen die Position mit sich bringt.

 

4. Realistisches Anforderungsprofil

Formuliere die Anforderungen so präzise wie möglich. Statt vage "erste Berufserfahrung" zu fordern, gebe klare Vorgaben wie "mindestens ein Jahr Berufserfahrung in der X-Branche". Unterscheide unbedingt zwischen Muss- und Kann-Anforderungen, um Missverständnisse zu vermeiden.

 

5. Benefits und Jobdetails

Betone in einem abschließenden Abschnitt, welche Vorteile das Unternehmen bietet, von flexiblen Arbeitszeiten bis zu Weiterbildungsangeboten. Bleibe so konkret wie möglich, um Begeisterung zu wecken und einen authentischen Eindruck zu hinterlassen.

 

6. Unternehmenskultur vermitteln

Die Unternehmenskultur sollte in der gesamten Anzeige spürbar sein – so gewinnen Bewerbende ein Gefühl dafür, ob sie in dem Unternehmen gut aufgehoben wären. Nutze diesen Abschnitt, um die einzigartigen Werte und das Arbeitsklima im Unternehmen hervorzuheben.

 

7. Klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action)

Schließe die Stellenanzeige mit einem klaren Call-to-Action ab, indem du den nächsten Schritt klar und direkt formulierst: „Bewerben Sie sich jetzt mit nur einem Klick” oder „Kontaktieren Sie uns unter … für Fragen.“ 

 

Grundstruktur der Stellenanzeige: Das AIDA-Prinzip

Eine bewährte Struktur zur Gestaltung der Stellenanzeige ist das AIDA-Prinzip:

• Attention (Aufmerksamkeit) – Aufmerksamkeit kannst du beispielsweise mit einem klaren Titel aussagekräftigen Titel erregen.

• Interest (Interesse) – Durch einen starken Einstieg, der das Unternehmen und die Position beschreibt, kann sich das Interesse der Kandidaten entwickeln.

• Desire (Wunsch) – Der Wunsch bildet sich im Hauptteil, indem Vorteile und Einblicke in die Unternehmenskultur beschrieben werden.

• Action (Handlung) – Eine Handlungsaufforderung am Ende bringt die Kandidaten dazu zu handeln, sich also zu bewerben.

Dieses Prinzip sorgt für einen stringenten Aufbau und steigert die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige im Gedächtnis bleibt und Kandidaten sich bewerben.

 

Weitere Tipps für die Jobanzeige

• Vollständigkeit: Achte darauf, dass alle wichtigen Informationen enthalten sind.

• Ansprache: Überlege, ob „Du“ oder „Sie“ verwendet werden soll– dies sollte konsistent mit der Unternehmenskommunikation sein.

• Antidiskriminierung: Beachte die Vorgaben des AGG und vermeide diskriminierende Formulierungen.

• Optik und Gestaltung: Verwende ansprechende Bilder, klare Strukturen und ggf. grafische Elemente, um die Anzeige auch optisch hervorzuheben.

• One-Klick-Bewerbung: Biete Bewerbenden die Möglichkeit, sich mit nur einem Klick zu bewerben. 

Mit einer gut strukturierten, präzisen und ansprechend gestalteten Jobanzeige wird es dir gelingen, passende Bewerbenden für das Unternehmen zu begeistern und langfristig an dieses zu binden.

 

 

Beispiel einer Stellenanzeige

 

 

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