In Zeiten des Fachkräftemangels wird es immer schwieriger, qualifizierte Bewerbende zu finden. Viele der gefragtesten Fachkräfte sind bereits in festen Arbeitsverhältnissen und nicht aktiv auf Jobsuche. Diese sogenannten passiven Kandidaten sind jedoch offen für neue Möglichkeiten, wenn das Angebot attraktiv genug ist. Für Unternehmen wird es daher immer wichtiger, diese Talente gezielt anzusprechen und für sich zu gewinnen.

Wer sind passive Kandidaten?

Passive Kandidaten sind qualifizierte Fachkräfte, die aktuell in einem Arbeitsverhältnis stehen und keine aktiven Bewerbungen verschicken. Oft handelt es sich um erfahrene, ehrgeizige Fachkräfte mit interessanten beruflichen Hintergründen. Sie sind nicht aktiv auf der Suche, jedoch offen für interessante Angebote, die ihren Karrierezielen und persönlichen Bedürfnissen besser entsprechen. 

Strategien, um passive Kandidaten zu erreichen

• Social Recruiting: Social Recruiting ist eine effektive Methode, um passive Kandidaten auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram oder LinkedIn anzusprechen. Über gezielte Werbeanzeigen können Sie Kandidaten dort erreichen, wo sie sich regelmäßig aufhalten. Wichtig ist, dass die Anzeigen nicht nur Stellenangebote darstellen, sondern auch klare Vorteile wie bessere Arbeitsbedingungen, höheres Gehalt oder flexiblere Arbeitszeiten hervorheben.
• Mobile-First Bewerbung & Express-Bewerbung: Passive Kandidaten sind oft nicht bereit, viel Zeit in den Bewerbungsprozess zu investieren. Eine Express-Bewerbung, bei der nur die wichtigsten Informationen abgefragt werden, sowie ein benutzerfreundliches, mobiles Design erhöhen die Chancen, dass sich diese Kandidaten bewerben. Lange Formulare und komplizierte Prozesse sollten vermieden werden.
• Authentizität und Transparenz: Ein ehrlicher Einblick in den Arbeitsalltag ist entscheidend, um Vertrauen aufzubauen. Vermeiden Sie Hochglanzbilder und übertriebene Selbstdarstellung. Zeigen Sie stattdessen authentische Einblicke in die Unternehmenskultur und den Arbeitsalltag. Videos und Erfahrungsberichte von Mitarbeitern können hier sehr überzeugend sein.

Wo du passive Kandidaten findest und erfolgreich ansprechen kannst

Die Rekrutierung passiver Kandidaten, die sich derzeit nicht aktiv nach neuen Karrieremöglichkeiten umsehen, erfordert Präsenz auf den richtigen Plattformen. Im Folgenden findest du einige der effektivsten sozialen Netzwerke und Plattformen, um diese Zielgruppe gezielt anzusprechen.

Instagram: Die Plattform für junge Talente

Instagram ist besonders bei jüngeren Generationen beliebt, die täglich bis zu drei Stunden auf der Plattform verbringen – insbesondere Nutzer zwischen 12 und 20 Jahren. Durch die visuelle Natur von Instagram können Unternehmen ihre Marke und Kultur authentisch und ansprechend präsentieren. Dies eignet sich hervorragend, um Auszubildende und Berufseinsteiger, die sich beruflich orientieren möchten, auf sich aufmerksam zu machen.

Facebook: Reichweite für alle Altersgruppen

Facebook bleibt trotz der Vielfalt an Plattformen eine der meistgenutzten Social-Media-Netzwerke weltweit und bietet Zugang zu einer breiten Zielgruppe. Für die Ansprache passiver Kandidaten in verschiedenen Altersgruppen können Unternehmen gezielte Werbeanzeigen nutzen oder informative, karrierebezogene Inhalte teilen, um auf sich aufmerksam zu machen.

TikTok: Kreative Ansprache der Generation Z

TikTok erfreut sich besonders bei jüngeren Nutzern enormer Beliebtheit und ermöglicht Unternehmen kreative und innovative Ansätze zur Präsentation ihrer Arbeitgebermarke. Mit authentischen Videos und innovativen Inhalten kannst du auf dieser Plattform das Interesse passiver Kandidaten wecken und deine Unternehmenskultur lebendig darstellen.

Snapchat: Reichweite für junge Fachkräfte

Snapchat ist eine der führenden Plattformen bei jungen Nutzern und ein starkes Werkzeug für gezielte Werbung. Besonders für Unternehmen, die Generation Z ansprechen möchten, bietet Snapchat eine Gelegenheit, kurze, ansprechende Botschaften zu übermitteln, die für diese Zielgruppe besonders attraktiv sind.

Pinterest: Inspiration und Einblicke in die Arbeitskultur

Als Plattform für visuelle Inspiration ist Pinterest ideal, um passiven Kandidaten einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren. Unternehmen können durch ansprechende Karriereinhalte und Arbeitsplatzinspirationen Interesse wecken und gleichzeitig ihre Marke als attraktiven Arbeitgeber positionieren.

X (ehemals Twitter): Branchen-News und Networking

X ist besonders nützlich für die Kommunikation mit erfahrenen Fachkräften und Branchenexperten, die möglicherweise offen für neue Chancen sind. Durch die Veröffentlichung aktueller Stellenangebote und branchenspezifischer Informationen können Unternehmen auf dieser Plattform passiv nach Talenten Ausschau halten und ihre Reichweite erhöhen.

LinkedIn: Networking und gezielte Ansprache

LinkedIn ist die führende Plattform für die berufliche Vernetzung und eignet sich ideal für die Rekrutierung passiver Kandidaten. Hier finden sich ambitionierte Fachkräfte, die regelmäßig berufliche Inhalte konsumieren. Unternehmen können gezielte Anzeigen schalten und den direkten Dialog mit potenziellen Talenten aufbauen.

Xing: Karrierefokus in der DACH-Region

Xing ist in Deutschland, Österreich und der Schweiz weit verbreitet und dient als professionelles Netzwerk für die berufliche Vernetzung. Unternehmen, die gezielt Fachkräfte in der DACH-Region ansprechen möchten, finden hier eine hervorragende Plattform für die Ansprache passiver Kandidaten.

Ansprache passiver Kandidaten: Was bei Jobwechselgründen zählt

Bei der Ansprache passiver Kandidaten spielt das Verständnis der wichtigsten Wechselmotive eine zentrale Rolle. Laut Statista ist neben besserem Gehalt, einem attraktiven Standort, flexiblen Arbeitszeiten und guter Führung ein sicherer Job oft entscheidend für einen Wechsel. Unternehmen, die gezielt auf diese Aspekte eingehen und diese bei der Ansprache passiver Kandidaten hervorheben, können sich von anderen abheben und Kandidaten überzeugen. 

Fazit

Passive Kandidaten bieten ein großes Potenzial, um Fachkräftemangel zu begegnen. Mit den richtigen Strategien – darunter Social Recruiting, eine mobile-first Express-Bewerbung und ein authentisches Employer Branding – können Unternehmen diese Talente anziehen.